A partir da próxima edição, que circula na primeira sexta-feira de abril, a revista LivreMercado passará a contar com nova composição diretiva. Aos atuais diretores da Editora Livre Mercado se juntará o Diário do Grande ABC, única publicação de circulação diária na região. A associação entre as duas organizações é resultado de negociações que se desenvolveram ao longo dos últimos meses. Pesou sobremaneira na decisão um conjunto de fatores que favorece a perspectiva de fortalecimento desta publicação e que, segundo seus diretores, está intimamente relacionado aos novos referenciais econômicos ditados pela globalização econômica, ao novo arranjo institucional do Grande ABC, que tem na Câmara Regional instância multifacetada, e também pelo avanço das novas tecnologias de comunicação, a exigir atenção dos empreendedores.
Lançado em março de 1990 em pleno epicentro do Plano Collor, dentro da Associação Comercial e Industrial de Santo André, LivreMercado vive desde outubro último novo ciclo de desempenho, transformado que foi em revista. Até então, o formato tablóide prevaleceu. Durante as primeiras 18 edições, LivreMercado esteve ligada diretamente à Associação Comercial e Industrial de Santo André. A partir de então, tornou-se independente mas manteve-se comprometida com o ideário da livre-iniciativa, razão de sua própria identidade.
Inicialmente direcionada a pequenos empresários, sobretudo do setor comercial, LivreMercado foi adicionando novos segmentos econômicos, como o médio e o grande empresariado da indústria, do comércio e dos serviços, além de profissionais liberais como médicos, dentistas e advogados. A esse quadro de leitores somaram-se também, gradualmente, os bolsões sociais de maior poder de consumo da região, os chamados bairros de classe média-alta e média-média, além de professores universitários e entidades de classe dos mais diferentes espectros, inclusive sindicatos e centrais de trabalhadores.
A consolidação de LivreMercado como mídia complementar do maior jornal regional de comunicação do País, no caso o Diário do Grande ABC, naturalmente encaminhava para o desfecho que se tem agora. Há 18 meses, LivreMercado anunciava, em editorial, a disposição de estabelecer parceria com empreendedores do setor interessados em dar novos impulsos à publicação. Várias alternativas se apresentaram, e o melhor caminho foi escolhido.
O Grande ABC de fortes transformações político-econômicas ganha com essa associação insumos indispensáveis aos novos tempos macroeconômicos. Sinergia, suporte logístico, racionalidade administrativa e operacional, reforço cerebral, agilidade, capacidade de atender a novas demandas são alguns quesitos que passam a ter peso sobressalente na estrutura dessa que é a melhor publicação regional do gênero do País.
A disposição de contar com novos parceiros na condução da publicação é explicada pelos diretores-fundadores de LivreMercado como o caminho natural de quem não poderia cometer a imprudência de repetir a velha máxima de espeto de pau em casa de ferreiro, já que novas composições acionárias e diretivas são lugar-comum entre o empresariado nacional, muitos dos quais em parceria com o capital estrangeiro.
Nem mesmo o crescimento contínuo da publicação e sua reconhecida respeitabilidade como fonte segura de informações e reflexões político-econômicas embaçaram o foco cujo fundamento é dividir para multiplicar. Exatamente no período mais fértil da publicação, em que o novo formato gráfico valoriza a maturidade editorial, chega-se à esperada associação.
A sistemática de distribuição a partir deste mês antecipa o grau de envolvimento que LivreMercado e Diário do Grande ABC oferecerão de vantagens aos leitores. Embora somente a partir do dia 1º deste mês essa associação esteja formalmente sacramentada, o que significa que esta edição foi produzida sob responsabilidade exclusiva da composição acionária original, LivreMercado já usufrui, na logística de distribuição, do aparato operacional do Diário do Grande ABC. Assinantes do Diário do Grande ABC que constem da relação de leitores de LivreMercado recebem esta edição simultaneamente. Embora produtos com identidade própria, as duas publicações dão, com isso, exemplo emblemático do que poderão realizar em conjunto.
O Prêmio Desempenho Empresarial reforça esse conceito estratégico. A quinta edição do PDE, programada para o ano que vem, contará com cases publicados não só em LivreMercado, com as quatro primeiras edições, como também no Diário do Grande ABC. A programação passa a ser evento comum às duas publicações. Outras ações sinérgicas serão desenvolvidas, sempre tendo leitores e assinantes como beneficiários.
A nova configuração de mídia no Grande ABC, em que se juntam sob o mesmo guarda chuva estrutural a revista LivreMercado e o Diário do Grande ABC, passa a ser também um desafio aos publicitários encarregados de definir um mote que transmita com exatidão o significado dessa combinação de esforços. Talvez uma boa sugestão seja uma simples adaptação do slogan do Diário do Grande ABC -- 100% Grande ABC -- que se vê em todos os cantos, que passaria a ser Diário do Grande ABC-LivreMercado -- 200% Grande ABC. Uma vitória dos leitores.
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13/11/2024 Diário: Plano Real que durou nove meses (33)