A indústria de cosméticos de Diadema não teria melhor palco para fazer o debut institucional no mundo dos negócios: a Cosmoprof/Cosmética, a maior feira internacional do setor, programada entre 13 e 16 de setembro no Anhembi. Subsidiadas pela Prefeitura, 14 empresas vão ocupar 100 metros quadrados para divulgar produtos e serviços e dar o pontapé inicial à formação do pólo de cosméticos do Município. A empreitada traz à superfície importante alternativa de desenvolvimento econômico e fomento de negócios, já que se estima que a cidade concentre mais de 50 empresas desse segmento industrial, que cresceu em média 10% ao ano nos últimos cinco anos.
Diadema colocou oficialmente o assunto beleza na mesa de negociações há pouco mais de dois meses, durante reuniões na unidade local do Sesi (Serviço Social da Indústria). O estande coletivo na Cosmoprof/Cosmética pretende ser a primeira de uma lista de ações para potencializar a força de uma cadeia produtiva sedimentada no Município há duas décadas, mas embaçada pela visibilidade do parque de autopeças ligado ao setor automotivo. "O primeiro passo está dado. Agora é criar mecanismos para que o grupo continue mobilizado, sem que o Poder Público tenha de necessariamente ocupar o papel de condutor principal" -- argumenta o coordenador do Observatório de Políticas Públicas da Prefeitura de Diadema, Pedro Alexandre Campos.
A Prefeitura investiu R$ 21 mil para comprar o espaço do estande e cada fabricante vai entrar com R$ 3 mil destinados aos custos de montagem e exposição dos produtos. Os participantes também terão apoio de Sesi, Ciesp, Senai, Sebrae e Acid (Associação Comercial e Industrial de Diadema) para confeccionar catálogo único que vai iniciar a divulgação do pólo, mas terá também espaço dedicado à propaganda individual das empresas. As entidades custearam 50% da publicação e o restante será patrocinado pelo Banco do Brasil.
"A feira é importante vitrine principalmente para quem é iniciante e quer colocar novidades no mercado" -- considera o diretor da Ativos Botânicos, Paulo Luiz Gianocco. A empresa recém-inaugurada vai apresentar linha de sabonetes glicerinados, sais de banho, xampus, condicionadores e cremes para os 100 mil visitantes aguardados na 13ª edição do evento. A ação compartilhada antecipou o marketing em relação aos novos produtos, já que a Ativos Botânicos não destinaria recursos para participação individual na feira neste momento.
Teste de mobilização -- A importância da Cosmoprof/Cosmética para a formação do pólo de cosméticos de Diadema vai além da divulgação. O grupo precisa manter-se mobilizado após o evento para conquistar novos adeptos e promover a indispensável sinergia entre grandes e pequenos. "A presença de marcas já conhecidas no estande coletivo é um chamariz importante" -- avalia o executivo de vendas da Grasse Essências, Fernando Teixeira. A Grasse distribui aromas e fragrâncias e considerou vantajoso o custo-benefício do investimento, principalmente porque empresas de porte como Karina, Valmari e Betulla -- que fabrica batons e esmaltes com a marca Sandy & Junior -- foram receptivas ao projeto. Diadema sedia ainda outras marcas conhecidas como Davene, Nazca, Shizen, Amend e Pierre Alexander, além das médias e pequenas menos familiares do consumidor.
A incorporação do espírito de complementaridade entre os fabricantes vai definir também os próximos passos do pólo. A Prefeitura quer colocar em discussão a necessidade de abrir um canal de negociação com o varejo e conquistar espaço específico para os produtos de Diadema nas gôndolas. Por outro lado, o Senai de São Bernardo -- que oferece o curso de química fina -- já colocou à disposição assessoria técnica para as empresas do setor nas áreas de pesquisa e desenvolvimento, cosmetologia e microbiologia. A entidade até ofereceu o auditório para realização de congresso de cosméticos.
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